7月票房破9600万 00后成观影主力军

暑期档过半 辽宁观众偏爱喜剧与社交体验

　　第二届中国（沈阳）喜剧电影周闭幕式推荐影片《你行！你上！》首次在辽宁省科技馆IMAX巨幕影院放映时，影厅座无虚席。

　　本报记者 刘海搏 文并摄

　　7月18日，第二届中国（沈阳）喜剧电影周闭幕式推荐影片《你行！你上！》首次在辽宁省科技馆IMAX巨幕影院放映；7月21日，电影《长安的荔枝》导演大鹏一天之内连走沈阳5家影院路演；7月26日、27日，电影《南京照相馆》主创人员来辽展开13场路演……暑期档过半，我省电影市场活动接连不断，为观众带来光影盛宴。

　　笑料席卷档期

　　喜剧片领跑票房

　　电影暑期档泛指每年暑假及其前后时段的电影档期，通常指6月至8月。今年辽宁电影市场暑期档成绩如何？

　　据猫眼专业版数据显示，2025年6月，我省影片总票房为5036.8万元；截至7月30日12时，2025年7月总票房超过9616万元。“《长安的荔枝》《南京照相馆》《戏台》《罗小黑战记2》等影片均具有一定话题性和关注度，暑期档后半段仍然值得期待。”沈阳电影有限公司总监杨菲说。

　　在辽宁，贡献票房的主力人群和主力影片又是什么样的？7月27日，记者在中影国际影城（沈阳百联店）看到，有不少年轻面孔观众换票观影。“今天跟同学一起看《长安的荔枝》。这部电影有笑有泪，画面很美，基本符合我的预期。”00后观众姜韵汐告诉记者，过几天还会再到电影院看《你行！你上！》。

　　这名00后观众，在某种程度上反映了辽沈地区电影观众基本“画像”。多家影院负责人均表示，观影主力人群是18到25岁的00后。与此同时，来自灯塔专业版的数据显示，喜剧类电影在沈阳受欢迎程度“双过半”：2024年7月至2025年6月，沈阳地区喜剧电影票房为2.44亿元，占影片总票房的55.96%；喜剧影片观影人次为561.3万人次，占总观影人次的53.58%。“东北四季分明的气候、肥沃的黑土地使人们养成了爽朗、俏皮、幽默的性格，孕育出了一大批优秀的喜剧创作者和喜剧电影爱好者，这是喜剧电影在我省大受欢迎的深层原因。”辽宁省电影家协会秘书长贾卫群说。

　　连续两年7月第三周的票房对比，印证了这一点。数据显示，2025年7月第三周（7月14日至20日），辽宁总票房为2219.2万元；2024年7月第三周（7月15日至21日），辽宁总票房为6230.6万元。主要原因是有喜剧电影上映。

　　影院变身社交场

　　打卡盖章成潮流

　　“很多观众喜欢轻松欢乐的题材，喜剧片在各个档期都大受欢迎。不过，作为电影从业者，我们已经看到，在娱乐消费多元化的今天，电影市场面临的竞争对手早已不是同期上映的影片，而是短剧、演唱会、小剧场等其他娱乐项目。”辽宁越众影城总经理兰玉说。

　　辽宁省文化艺术研究院编剧钟一鸣认为，手机和短剧为人们提供了便利，观众的观影方式、审美偏好都在改变，当年轻观众的娱乐时间被“抢占”时，电影行业需要提供更优质的影片、更沉浸的体验。

　　记者走访发现，我省很多影院通过升级影院环境、改善经营策略“破局”，为观众提供更高的社交价值。位于沈阳中街的光陆电影院始建于1936年，走进电影院就如同进入了电影博物馆，观众可以通过展区陈设的老式放映机、胶片、海报等，感受百年影院的历史底蕴。“文创区展示着原创电影纪念印章、特色IP消费品和光陆文创系列产品等，很多观众观影后来到这里盖章留念。”光陆电影院相关负责人苑成龙告诉记者。

　　“观影是年轻人较为青睐的社交方式，引进电影周边产品、动漫IP、潮玩等，能够吸引更多观众走进电影院打卡交流。”杨菲说，老影院创新经营模式，通过更多元的方式为观众提供情绪价值。与此同时，很多影院利用荧幕优势，拓宽业务板块，将体育赛事直播、小剧场、见面会等非电影类内容引入电影市场。“省内一些影院内开设咖啡厅、儿童娱乐设施等，探索‘影院+’新模式，这种从单一放映向多元娱乐转型的模式，无疑增加了行业抗风险能力，扩大了文化消费市场，实现从单一观影向多元消费的联动。”贾卫群说。

责编：周艺凝
审核：刘立纲